今年，昆明“会展大奖”家族又纳新贵——在不久前落幕的“2016中国城市会展业竞争力指数年度发布会暨高端学术论坛”上，74个省会城市及地级市角逐“中国最具竞争力会展城市”，最终，昆明将这一奖项收入囊中。那么，昆明会展业迅速崛起的秘诀是什么？昆明建设“会展之都”将如何推进？

用努力铺就会展芬芳道路

昆明与会展，缘分颇深。

昆明会展业起步于20世纪90年代，是全国较早发展会展业的城市之一，并且在当时就“小荷初露角”。1993年，昆明第一个专业会展场馆——昆明国际会展中心建成，并成功举办了第一届中国昆明进出口商品交易会，安排展位达1500多个，参会企业中不乏国有大中型企业和专业进出口公司的身影。

而到了1999年，以“人与自然·迈向21世纪”为主题的世界园艺博览会举行，这不仅让昆明会展在海外打响了名气，更让昆明会展业进入了发展“快车道”。

近年来，昆明人越来越明显地感受到国内外会展主办方对于昆明的赞誉。“中西部地区办展的首选”，这似乎就是对昆明最好的评价。在昆明市博览局一位工作人员随身携带的日历本上，几乎每隔不到一周，就有一个日期被标注了重大的会展任务。“忙碌就代表这座城市的接待能力更强，对外开放程度更高，我们越忙越有成就感。”

这位工作人员的感受还可以从数据上直观地体现——“十二五”以来，昆明市会展业从无到有，从小到大，以年均20%以上的速度递增，昆明会展规模持续增长，场馆建设跨越发展，办展主体日趋多元，新兴会展快速发展，品牌会展影响提升。

据不完全统计，2014年，昆明市会展企业自办或承办的各类会展活动达到400场以上，“政府推动、市场运作”的发展模式已经初步形成。

去年，160个中国城市展览业发展综合指数排名中，昆明市位居第27。在全国流动性会议举办最多的城市排名中，昆明市位居第4。更值得一提的是，昆明与世界的约会——“中国—南亚博览会”永久落户昆明，使昆明作为面向南亚、东南亚的区域性国际会展中心城市初具形态，已经成为我国深化对外开放的重要平台。

市博览局负责人说，会展国际化程度不断增强，是昆明会展业发展最突出的标志之一。这些国际间的展会合作不仅拉动了昆明城市经济的发展，也对昆明城市形象进行了推介。

快速崛起的秘诀是什么？

从一年办一两场展览发展到一年办百场，从一场展览只有来自三四个国家和地区的客商参加发展到上百个国家和地区，从一场展览只有100多个展位发展到3000多个。会展业已经成为昆明市成长性好、产业链长、带动性强的优势产业。那么，昆明会展业迅速崛起的秘诀是什么？

昆明市会展业虽然起步比较早，但一直处于随机、自由发展状态，缺乏规划、引导、规范和促进。市博览局成立以后，针对这种状况，立即着手研究、制定相关政策，对会展行业进行规范和扶持。该负责人介绍，第一件大事就是颁布实施了《昆明市会展业促进条例》，主要针对会展概念、政府及其有关部门职责、会展业发展规划、会展业促进和保障措施、会展业管理和服务以及法律责任等方面进行了设计和明确，实现了会展立法。而为全面贯彻落实《昆明市会展业促进条例》，又出台了《昆明市会展活动管理办法》，明确了适用范围、主要内容、会展计划预报制度、会展活动备案制度。此外，又编制了《昆明市会展业发展规划（2016—2020）》。这一部部有着纲领意义的规划、办法框定了昆明会展思路、目标、任务和保障措施，引领此后昆明会展发展和管理中的诸多刚性细节，并为昆明会展整体发展和风格的形成，奠定良好的“基石”。

昆明对会展的支持并非停留在口号上，而是实实在在地拿出“真金白银”促进其发展，通过设置昆明市会展业发展专项资金，制定《昆明市会展业发展专项资金使用管理试行办法》，规定了对会展项目的补贴扶持范围、不予补贴范围、补助方式和补助标准。市博览局还建立并实施昆明市会展行业统计体系。

近年来，对于在会展舞台上发声、露脸，提升国际影响力，昆明会展人没少费心思。在政府不留余力地推动会展业发展的同时，昆明的会展企业也纷纷试水“走出去”。上海作为国际经济、金融、贸易中心城市和世界著名会展之都，会展业发展水平居国内外前列，去年，昆明在上海锦江饭店举办“昆明会展（上海）推介暨沪昆会展业交流洽谈活动”，上海会展业界专家学者、会展行业协会、会展机构以及沪昆两地会展企业代表云集交流会。

种种迹象表明，全市会展业的管理水平明显提高，政策法规框架基本构建，行业统计开始实施，市场化办展程度不断提高。探索建立了昆明会展业发展的理论体系和促进、服务支撑体系，昆明会展业已经步入规范有序的发展轨道。

建设“会展之都”步伐已迈出

会展经济的背后是城市综合实力的较量。“十三五”开局，站在新的起点上，作为优先发展的产业之一，昆明的会展建设之路如何迈出更加坚实的步伐？

今年，市政府常务会审议并原则通过《昆明市会展业发展规划（2016—2020）》（下称《规划》）及《昆明市会展业发展实施意见》。《规划》提出，到2020年，昆明市将建设成为国际化会议目的地城市，会展业产值年均增长率达到18%。同时，明确要推进产业联动发展、提升市场化水平、提高国际化程度、加强品牌化建设、加快信息化进程、构建智力支撑体系、加强联合宣传营销等多项任务。

昆明的会展要实现“弯道超车”，离不开差异化竞争。昆明的会展人深谙其中之道：充分发挥昆明特有的优势，和其他城市错位发展。

上述负责人介绍，以品牌化作为发展重点，做大做强现有品牌会展，努力引进国内外知名品牌会展，重点扶持培育昆明特色会展品牌。闯出昆明会展个性化、特色化、差异化发展新途径，努力培育不可替代的昆明特色会展品牌，以此提升昆明会展的影响力、知名度和美誉度。将会议和特色节庆活动纳入会展业扶持范畴，引导扶持高端会议、论坛、民族节庆和地方特色活动发展壮大。以民族节庆和地方特色活动为依托，整合特色节庆活动资源，引导各县（市、区）扶持培育可持续、常态化的民族节庆和地方特色文化活动项目。

一枝独秀不是春。在苦练内功，不断提升昆明会展业“内生动力”的同时，还要推进产业联动发展。通过产业联动形成会展业和其他特色、优势产业的互动，实现优势互补，营造大会展发展态势。努力推动会展业与我市优势、特色产业的融合发展，打造链接产业与市场、生产和消费的纽带，促进会展业与重点产业的有机结合，形成“以会展带产业，以产业促会展”的良性互动发展模式。